Sony stopt met PC-ports en reviveert 'PlayStation 5 exclusive'-marketing

Sony gaat resoluut terug naar exclusiviteitsmarketing. Het bedrijf heeft een splinternieuwe 'Only on PS5'-campagne gelanceerd die momenteel over social media wordt verspreid, en daarin doen ze flink uit de kast met woorden als 'PlayStation 5 exclusive'.

De advertentie toont footage van enkele van Sony's grootste games. We zien onder andere Marvel's Wolverine, Saros, Gran Turismo 7, God of War Laufey, Astro Bot en Ghost of Yotei voorbijkomen. Al deze titels worden in de video als exclusief gepositioneerd.

Het einde van PC-ports

Wat opvallend is: geen van deze spellen is ooit naar pc geport en er zijn ook geen aankondigingen voor toekomstige ports. Dit suggereert sterk dat Sony deze grote releases exclusief houdt voor de PlayStation 5. De timing van deze campagne is niet toevallig.

Earder dit jaar meldde Bloomberg al dat Sony een stapje terug doet met zijn PC-strategie. Volgens die berichtgeving zou het bedrijf stoppen met het uitbrengen van grote singleplayer-games op pc. PlayStation Studios CEO Hermen Hulst zou in mei tegen medewerkers hebben gezegd dat toekomstige titels zoals Ghost of Yotei, Saros en Marvel's Wolverine console-exclusives blijven.

Waarom dit keerpunt?

De afgelopen jaren was Sony juist heel open over pc-releases. Na hun PlayStation 5-debut kwamen veel Sony-games naar Steam en het Epic Games Store. PC-gamers waren daar aanvankelijk blij mee, maar de praktijk viel tegen. De pc-versies verschenen vaak veel later dan de PS5-versies en waren soms niet bepaald gelikt. Het gevolg? Die pc-ports verkochten teleurstellend slecht.

En dan heb je ook nog de politieke kant ervan. Sony maakt zich zorgen dat pc-releases de PlayStation-brand schaden en consoleverkopen afpakken. Sommige fracties binnen het bedrijf zijn van mening dat de concurrentie van pc-games schadelijk is voor hun console-business.

Het marketing-offensief

De nieuwe campagne voelt als een bewuste pivot. Opvallend genoeg hebben veel van deze spellen voorheen nooit met exclusivity-termen in hun marketing gewerkt. Dit is dus een duidelijke richtingsverandering van Sony's zijde.

Gran Turismo 7 is de uitzondering - dat spel werd van begin af aan als PS5-exclusive aangekondigd. Second-party games als Final Fantasy 7 Rebirth en Phantom Blade 0 waren al eerder als exclusive gepositioneerd.

De boodschap is duidelijk: PlayStation 5 is het platform voor Sony's grote exclusieves. Of pc-gamers daar blij mee zijn? Dat is een ander verhaal. Maar voor Sony lijkt dit de juiste move op dit moment.